Siri Melin spanar på branschen: TikTok + Amazon tar över och 85% överväldigas av att shoppa beauty

Tinosorb S: Officiellt godkänt i USA

Grattis, USA. I början av juni godkände amerikanska FDA bemotrizinol, mer känt under handelsnamnet Tinosorb S, som UV-filter. Det är första gången på 27 år som ett nytt UV-filter godkänns i USA – föregående godkännande skedde 1999.

Ansökan har legat inne sedan 2005 och anledningen till att det tagit så lång tid handlar inte om att ingrediensen skulle vara osäker – den har använts i europeiska och asiatiska solskydd sedan slutet av 90-talet – utan om att USA klassar solskydd som läkemedel snarare än kosmetika vilket innebär en betydligt trögare godkännandeprocess. De första amerikanska produkterna med bemotrizinol väntas nå hyllorna tidigast i slutet av 2026, mer sannolikt under 2027.

Beautykonsumenterna överväldigade av både lanseringstakt och branschlingo

85% av de svarande beautykonsumenterna i en amerikansk survey känner sig överväldigade när de shoppar beauty och hela 1 av 5 upplever de överväldigande känslorna varje gång de gör det. Anledningen till detta, vilket pekades ut av mellan 42% och 50% av de shoppingtrötta, är att det lanseras för många produkter, för snabbt.

Men, det är inte bara lanseringstakten man är trött på: Även branschens lingo får sig en känga i materialet. Endast 14% av konsumenterna tycker att produktcopy med avancerade och vetenskapligt kodade ingredienstermer (vilket man exemplifierar genom att lyfta NAD+, exosomer och epigenetics) känns trovärdigt. Hela 32 % avfärdar detta som marknadsföringsfillers, menar man.

Surveyn är en del av det presenterade arbetet The Business of Longevity, genomfört av examensstudenterna från Fashion Institute of Technologys (FIT) program Cosmetics and Fragrance Marketing and Management (CFMM), är sponsrat av Coty och innehåller massor av vettiga insikter till en bransch som allt som ofta känns stressad över snabba lanseringscykler.

Clarins öppnar ett forskningscenter för longevity

Jag vet att det är pure business, men någonting gör mig väldigt glad varje gång jag ser de större spelarna satsa på R&D. Det har något.

Clarins öppnade nyligen sitt nya forskningscenter för longevity, Dr Olivier Courtin-Clarins Longevity Research Center, där man under Dr. Courtin-Clarins skall sätta ihop ett multidisciplinärt team med experter och specialister inom biologiskt åldrande, dermatologi, epidemiologi, beteendevetenskap, data och biomedicin för att studera longevity på närmre håll.

TikTok äter andelar i beautyförsäljningen

Mycket USA i min spaning den här gången! McKinsey har precis publicerat en festlig rapport: From aisle to algorithm: The beauty categories, channels, and concepts shaping 2030 growth

TikToks skönhetsförsäljning har vuxit med omkring 260 % årligen sedan 2023. I USA väntas Amazons och TikToks sammanlagda skönhetsförsäljning i år gå om Sephoras och Ultas tillsammans. Förlåt? En del av den här framgången behöver förmodligen tillskrivas många av de dropshippingprodukter som ger ett synligt, dramatiskt resultat direkt på kamera hur osannolikt och hur många gånger resultatet än blivit de-bunkat, men tillväxttakten är ändå imponerande.

Lyxsegmentet inom hudvård pressas

Ett annat påstående ur rapporten värt att lyfta: I Europa väntas varumärken dra ner på ytterligare prishöjningar de kommande åren, till stor del som en följd av konsumenters priskänslighet och en tydlig trend mot att aktivt välja billigare alternativ. Efter flera år där prishöjningar och "premiumisering" varit branschens standardsvar på allt väntas volymtillväxt – fler sålda enheter, inte högre pris per enhet – ta över som den huvudsakliga tillväxtmotorn i Europa.

Och det finns en logisk förklaring till varför konsumenterna vänder ryggen åt premiumprodukterna: Den gamla tumregeln att "premium = bättre resultat" håller inte längre, i alla fall inte inom hudvård. Europeiska konsumenter väljer aktivt lägre prissatta varumärken, särskilt de som är dermatologstödda eller kommer från K-beauty-hyllan – och som levererar klinisk trovärdighet utan lyxprislappen.

Lyxhudvård pressas samtidigt från andra hållet också: Av mer lättillgängliga estetiska behandlingar och wellnesstjänster som lovar (och ofta också garanterar) ännu mer dramatiska resultat. Med andra ord: Den som förr betalade för prestige i en burk väljer nu antingen en billigare burk som fungerar lika bra, eller går förbi burken helt och bokar en behandling istället. Om trenden slår igenom väntar en ljuvlig tid för europeiska beautykonsumenter – och en desto tuffare tid för lyxsegmentet.

‍