Trender och produkter vi minns - från 00-talet

Tunna, hårt plockade ögonbryn

Vi börjar i det mest uppenbara. I början av 00-talet skulle ögonbrynen vara så tunna som möjligt och pincetten användes med ett självförtroende som många fortfarande betalar för. En del bryn växte aldrig tillbaka och om man undrar varför brynserum är en egen produktkategori, så börjar historien här.

Maybelline Dream Matte Mousse

Alla skulle ha ett helt matt ansikte och Maybelline Dream Matte Mousse är den produkt som nu efteråt sammanfattar hela den här eran. Den lilla burken med sitt luftiga innehåll lovade ett helt glans- och glowfritt nylle. Och det fick vi.

Glow var, under en tid, fienden. Det är svårt att tänka sig idag, men hyn i ansiktet skulle alltså vara matt på ett llte knastrigt sätt och det gick inflation i produkter som hade "mattifying" som främsta egenskap. Mattifierande primer, mattifierande dagkräm, mattifierande puder och oljeabsorberande papper i varje necessär - helt oavsett om du har oljig hy eller inte.

Frostad finish

Frostad finish var det som gällde på ögonskugga: Isblått, silvrigt eller pärlemorvitt. Öppna valfritt kvinnomagasin från cirka 2007 och du kommer hitta minst en annons från IsaDora och produkten som visas kommer, med garanti, ha frostig finish. Vi citerar How To Lose A Guy In 10 Days: "Ladies, frost yourself!"

Lancôme Juicy Tubes

Lancômes Juicy Tubes var, och är fortfarande, en ikonisk statusprodukt. Det samlades på Juicy Tubes och lyllos den som fyllde år i anslutning till att det kom nya nyanser/smaker. I kontrast till den helmatta hyn ville vi gärna ha väldigt glossiga läppar.

Vi applicerade efter devisen "ju mer desto bättre" vilket ledde till att allt hår som kom i närheten fastnade, och det var en del av upplevelsen. Faktum är att vi inte över huvud taget var ledsna för det, eftersom att...

Chunky highlights

...det knappt syntes. Och om något så förstärkte det illusionen av våra chunky highlights. Breda, tydligt avgränsade slingor i en kontrasterande färg. Blond på mörkt, mörkt på blont, ibland båda. Poängen var att det skulle synas att det var slingor.

Tydligt definierade (hårda) lockar med mousse i

Den som gick bal eller stod brud under den här eran hade med garanti en frisyr med extremt hårda och definierade korkskruvar eller lockar som innehöll så mycket mousse och hårspray det bara gick. Själv minns jag första gången en kompis storasyster skulle locka mitt hår och varje snurr runt locktången föregicks av att man kramade in en hel handflatas mängd mousse från PROFFS i varje enskild slinga.

Mineralsminket tog över

I mitten av 00-talet fick mineralsminket sitt stora genombrott, och varumärket som idag heter BareMinerals var trendens fanbärare. Deras lösa mineralfoundation fick sitt genombrott i USA år 1997, genom en tv-shopsändning, och nu hade de satsat på Europa. Vid den tiden hette bolaget Bare Escentuals och produktlinjen Bare Minerals. Vi minns dem dock främst som I.D. BareMinerals och produkterna såldes med löftet om att "mineralerna var så rena att man kunde sova med sminket på". (Är vi fler som minns att produkterna under en period främst såldes via event?) Vi fick dessutom lära oss en helt ny appliceringsmetod, som kallades buffing. Skaka ut lite pulver i locket, snurra runt kabukiborsten, knacka av överflödet och polera in i huden.

När trenden var ett faktum lanserade varenda varumärke, från budget till lyx, egna mineralfoundations.
‍

Plattången slog genom brett

När plattänger med keramiska plattor blev allmänt tillgängliga under 00-talet gick plattången från frisörsalongen till att finnas i varje badrum - och det spikraka håret blev ett mål, oavsett vad håret själv ville.

Plattången användes varje dag, ofta på blött hår, och värmeskydd var ett okänt begrepp för de flesta. Håret fick stå ut med mycket.

Dove Summer Glow blev inkörsporten till tyngre BUS

Dove Summer Glow lanserades runt 2006 och framstod som en revolution: En bodylotion som gav färg gradvis, lite i taget. Det var svårt att misslyckas med, och för många av oss var den här produkten inkörsporten till ett tyngre blandbruk av brun-utan-sol.

Varje ny Escada-parfym

Eftersom att lanseringscyklerna knappt var i närheten så snabba som de är idag och vi inte blev överösta av produktlanseringar varje vecka hade vi typ en årlig tradition att se fram emot: Varje år kom en ny sommarparfym från Escada i limiterad upplaga. Flaskan hade alltid samma form men en ny färg och ett nytt namn som lovade en resa: Ibiza Hippie, Island Kiss, Rockin' Rio, Moon Sparkle, Taj Sunset. Doften var fruktig, söt och tropisk. Än idag är det oklart om det faktiskt var någon skillnad på dofterna från år till år.

Traditionen började redan 1993 med Chiffon Sorbet och fortsätter än i dag. År 2017 hade Escada sålt över 40 miljoner flaskor av sina sommarutgåvor.

Smith's Rosebud Salve

Under några år fanns den lilla plåtburken med rosor på locket i varenda tidig modebloggares "what's in my bag"-kollage. Vem som först tog burken till den svenska bloggosfären har vi inte lyckats reda ut - men jag har en känsla av att Ebba von Sydow kan ha ett finger med i spelet.