10 beautyvarumärken att ha på radarn

1. Made by Mitchell

Om du har scrollat på TikTok det senaste året och är uppsnurrad i beautyalgoritmen har du med största sannolikhet fått syn på Mitchell Halliday. Den brittiska makeupartisten startade Made by Mitchell i oktober 2020. De som testat varumärkets produkter svär vid dem och i våras lanserade de hos amerikanska Ulta Beauty, i ungefär 700 butiker.

Varumärkets stil och uttryck är färgglatt, lekfullt och maximalistiskt, och priserna ligger i mellansegmentet. Storsäljaren heter Made by Mitchell Curve Case, en palett med krämprodukter för contouring, blush och highlighting.

Varför jag tror att varumärket blir stort i Sverige 2027? Dels för att märket uppenbart är i en expansionsfas och dels för att färg och mer synligt smink håller på att komma tillbaka efter flera år av "no makeup makeup".

Man hittar produkterna antingen i MadebyMitchells europeiska webshop hos exempelvis ASOS idag, men min gissning är att det inte dröjer länge innan någon av de svenska kedjorna tar in dem i sortimentet.

2. Aestura

Aestura har funnits på svenska k-beautyradarn ett tag men det är ett varumärke som ännu inte har fått samma uppmärksamhet här som exempelvis Beauty of Joseon, Dr Ceuracle eller Klairs. Det tror jag kommer att ändras!

‍Aestura är Amorepacifics dermatologiska hudvårdsmärke och storsäljaren heter Aestura Atobarrier365 Cream, en barriärkräm som hyllats på ett sätt.

Krämen bygger på ceramider som är inkapslade för att stanna kvar längre i hudbarriären. Det är alltså inte en revolutionerande ingrediens, utan samma typ av barriärstärkande fokus som många redan känner igen från apoteksmärken men med den lättare konsistens som koreansk hudvård ofta har.

Sedan märket lanserades hos Sephora i USA i början av 2025 har krämen legat bland de fem mest sålda fuktkrämerna där, och bara nyligen lanserades varumärket hos Kicks här i Sverige. Med tanke på hur stort intresset för barriärvård är, och hur många av oss som har torr och irriterad hud från oktober till april, är det lätt att se Aestura bli nästa koreanska storfavorit här hemma.

3. Topicals

Topicals grundades 2020 av Olamide Olowe och Claudia Teng och gör hudvård for flare-ups, alltså hudproblem som hyperpigmentering, eksem, inåtväxande hårstrån och liknande. Produkterna testas på alla hudtoner, och tonen i marknadsföringen är ovanligt rolig för att handla om saker som de flesta helst inte pratar om. Stark Gen Z-vibb!

Sortimentet är litet och märket har bara lanserat två till tre produkter per år, ungefär 15 totalt. Storsäljaren är Faded Serum mot pigmentfläckar, och ögonmaskerna har sålt i över tio miljoner exemplar. Topicals har också beskrivits som det snabbast växande hudvårdsmärket hos Sephora.

Just nu finns Topicals endast i USA, Kanada och Storbritannien. I september i år klev Olowe av som vd och ersattes av Sukiana Chancy, som tidigare har lett hud-, hår- och doftdelarna på Fenty Beauty och de verkar satsa stenhårt på vidare tillväxt. Spännande!

4. Hung Vanngo Beauty

Om Made by Mitchell är TikTok-vägen till framgång är Hung Vanngo Beauty motsatsen. Han har varit en av de mest anlitade makeupartisterna i världen i årtionden, med kunder som Selena Gomez, Anne Hathaway och Scarlett Johansson, och har över fyra miljoner följare på Instagram. Ändå väntade han länge med ett eget märke.

Hung Vanngo Beauty lanserades hos Sephora i USA och Kanada den 8 september 2025. Bakom finns investerare som Unilever Ventures och True Beauty Ventures, och som VD har han tagit in Samantha Kitain, tidigare marknadschef på Tarte. Det är med andra ord inget litet sidoprojekt utn en storsatsning.

Förpackningarna är karaktäristiskt röda och dyker upp i sociala medier med jämna mellanrum. Produkten jag tycker är mest intressant är foundationen som kom i juli i år. Red Carpet Skin Luminous Foundation finns i föredömliga 38 nyanser och i stället för att du ska välja mellan varm, kall och neutral underton matchar du bara efter hur ljus eller mörk din hy är.

Vanngo menar att det oftast är fel underton, inte fel nyans, som får en foundation att se konstig ut, och att han själv alltid jobbar med neutral bas och värmer upp eller kyler ner med rouge och bronzer.

Vill man testa produkterna får man åka till USA och handla på Sephora där. Märket säljs ännu inte i Europa, men det är registrerat som varumärke i Storbritannien, och VD:n säger själv att hon tror att smink i största allmänhet är på väg mot ett mer maximalistiskt uttryck. Om färgtrenden fortsätter är det här ett av märkena som ligger bäst till när det väl kommer hit.

5. Dieux

Dieux startades 2020 i Brooklyn av hudterapeuten och skönhetsskribenten Charlotte Palermino, kosmetikaemisten Joyce de Lemos och Marta Freedman. Idén var hudvård med kliniskt granskade påståenden och en öppen redovisning av hur priserna sätts. Palermino har dessutom länge varit en av de mest högljudda kritikerna av skönhetsbranschens skrämselmarknadsföring kring ingredienser, vilket är en ganska ovanlig position för en märkesgrundare - men något jag gladeligen ställer mig bakom personligen.

Det första som gjorde märket känt var Forever Eye Mask, en återanvändbar ögonmask i silikon. Sedan kom fuktkrämen Instant Angel, som enligt märket själv såldes i snitt var femte minut när Dieux lanserades hos Sephora i USA 2024. Året innan växte märket med 45 procent och passerade tio miljoner dollar i försäljning enligt Beauty Independent.

En liten detalj: Dieux har samma investerare, True Beauty Ventures, som Hung Vanngo Beauty. Det säger inget om produkterna, men något om styrkan bakom satsningarna.

I Europa finns delar av Dieux sortiment hos brittiska Cult Beauty, och i Sverige är det fortfarande ett varumärke som främst de mest inbitna hudvårdsnördarna känner till. Men mixen av konkreta produkter, en grundare som förklarar hudvård utan att överdriva och en tydlig hållning mot tomma marknadsföringsord tror jag passar svenska konsumenter väldigt bra.
‍

6. Darling

Jag kommer inte stluta tjata om Darling Sun Cloud Drop som i min mening är en omatchad SPF för ansiktet. 2027 kommer fler att upptäcka det, tror jag. Darling är ett italienskt solskyddsmärke som bara det senaste året dykt upp både på Liberty i London och hos ett par av mina bästa, svala danska influencertjejer.

Cloud Drop SPF 50 är en tunnflytande SPF som dubbeljobbar som dagkräm. Den är parfymfri, testad på känslig hud och innehåller hyaluronsyra i sju olika molekylstorlekar, ectoin och niacinamid, plus betaglukan för att stötta hudbarriären. Den lämnar ingen vit hinna, rullar inte under smink och efter att den initialt kladdiga känslan vid applicering lagt sig känns den inte över huvud taget och man får ett glow som inte skojas bort i första taget.

En flaska på 50 ml kostar dock runt 500 surt förvärvade kronor, så det är inget billigt solskydd vi pratar om, men ack - vilken ljuvlig liten flaska det här är. I Sverige kan man få tag på Darling via Boozt. Även Grand Parfymeri har Darling i sitt sortiment, men jag har fortfarande inte sett just Cloud Drop bland produkterna.

7. Yin Your Skin

Yin Your Skin är ett finskt hudvårdsmärke/-koncept som grundades av hudterapeuten och akupunktören Katja Kokko. Varumärket blandar resultatfokuserad hudvård med gua sha-tekniker, yinyoga och ljudbehandling, och sortimentet består både av föremål som gua sha-verktyg och hudvård med aktiva ingredienser.

Jag har själv varit på deras signaturbehandling på Eteritique här i Stockholm, mer om det kommer senare, men den korta versionen är att jag gick från behandlingen med ögonbryn som satt ett helt våningsplan högre upp än vanligt. Det är en sak att läsa om ett helhetskoncept, en annan att faktiskt uppleva effekten.

Bland produkterna i sortimentet tycker jag att Yin Your Skin IHME Botanical Wonder Essence sticker ut. Den innehåller en låg koncentration av AHA-syra i form av mjölksyra och ger ett riktigt gott glow samtidigt som den alltså lämpar sig för daglig användning.

Märket finns både hos Eteritique, för den som vill känna och klämma och har vägarna förbi Hornstull, och hos några av de större beautyåterförsäljarna men ändå är det fortfarande ett ganska okänt varumärke i Sverige. Med tanke på hur stort intresset för mekaniska behandlingar och gua sha har blivit här hemma tror jag att 2027 blir året då fler upptäcker Yin Your Skin.

(En detalj jag älskar är att kartongerna som produkterna kommer i är maximalistiska på ett sätt som är ovanligt när det handlar om den här sortens beauty. Det spelar ingen roll för resultatet, så klart, men är något jag själv uppskattar och tycker är roligt med tanke på rörelsen bort från estetisk minimalism inom beauty generellt.)

8. Bob Beauté

Bob Beauté är norska Gine Margrethe Qvales eget märke och varumärket får på tok för lite uppmärksamhet. Gine Margrethe är en av skandinaviens största beautyprofiler, med runt 1,2 miljoner följare på Instagram och varumärket lanserades i februari 2025.

Och Bob, vem är då det? Här ska jag vara ärlig och säga att jag blir gott bortkollrad men det verkar vara en påhittad slags musa i mansform (?) som ska stå för enkelhet. Glasklart.

Om musan Bob virtuella själ har gjort avtryck i sortimentet, märks det på att rangen är byggd runt produkter med många användningsområden. The Corrector är ett stift som både döljer, tar ner rodnad och konturerar, och storsäljaren Skinbooster The Face Mist är en ansiktsspray som återfuktar, lugnar och fixerar smink. Utöver dessa är läppstiftet och läppennan de produkter jag själv är mest nyfiken på och förpackningarna ser fantastiska ut.

Det mest intressanta är kanske vägen märket har tagit: I stället för att börja i Norden, vilket man hade kunnat tänka sig, gick man direkt till lyxbutikerna utomlands istället och finns nu att hitta på exempelvis Harvey Nichols och Liberty London.

9. Nóttnuit

Nóttnuit är ett svenskt varumärke som nog främst varit mer synliga utomlands: Till exempel gör man deras signaturbehandling på Six Senses Ibiza. Och den tanken ogillar man inte. Jag testade märket efter att ha besökt Eteritiques pressdag, och två saker stack ut så mycket att den är anledningen till att Nóttnuit står med på den här listan:

1. Levitate Velvet Whipped Face Oil som är en rosa, uppvispad ansiktsolja, med en luftig, sammetslen konsistens som ligger någonstans mellan olja och balm. Den bygger på jojobaestrar, svartvinbärskärnolja och extrakt från indigoblomma och är framtagen för att stärka fuktbarriären, jobba ner synlig rodnad och ge torr och glåmig hud mer lyster.

Den rekommenderas för torr, känslig och mogen hud, antingen som ett extra steg efter serum eller till ansiktsmassage, där man värmer en ärtstor mängd mellan händerna och trycker in den i huden. Efter ett par dagars användning främst kvällstid för att låsa in andra produkter i huden är jag ett fan och jag upplever mig inte det minsta tilltäppt.

‍(Oljan är doftsatt, så den som undviker parfym i hudvård bör veta om det, men vi som älskar produkter som doftar har desto mer att jubla för.)

2. Stämgaffeln. Jag vågar knappt skriva det här eftersom de flesta känner mig som en ganska ifrågasättande person, men håll i hatten: När det kommer till mitt inre liv och avslappning är jag förhållandevis öppensinnad. När jag fick höra att Nóttnuit har ett steg i sin spabehandling där man låter en vibrerande stämgaffel vandra runt huvudet och sedan lätt mot olika punkter i ansiktet, var min första tanke att det låter helt otroligt nice.

Stämgaffeln är stämd på 528 Hz, en ljudfrekvens som förekommer i typ all slags spa- och avslappningsmusik sedan spamusik blev en grej. Det finns inga vetenskapliga belägg för att frekvensen påverkar kroppen (eller huden) på något sätt, men på spa mår åtminstone jag kanon och ljudbilden är en del av helheten. Stämgaffelbehandlingen får mig att tänka på ASMR och jag blir automatiskt nyfiken.

10. Jones Road

Jones Road är förmodligen inte ett nytt varumärke på någons radar, men de har äntligen, ÄNTLIGEN, börjat producera sin storsäljare Jones Road Miracle Balm i en mindre variant på 8,5 g istället för den enorma burk på 50 g som först lanserades.

‍Jones Road Miracle Balm är en game changer och produkterna är helt fantastiska för oss med torr hy: Det är en färgad balm som fungerar som rouge, highlighter, bronzer och läppfärg i ett. Man pressar ner ett finger i burken för att aktivera den, "break the seal", och sedan applicerar man produkten med fingrarna där man behöver se lite levande ut. 

Deras PR-efforts verkar dock inte fokusera på Skandinavien så varken varumärket eller produkterna har fått någon större uppmärksamhet här utöver enstaka recensioner i olika beautymagasin, men det är alltså the OG Bobbi Brown som ligger bakom varumärket som grundades 2020.

Anledningen till att vi behöver ha Jones Road på radarn är att L'Oréal släppt L'Oréal True Match Hyaluron Tinted Balm Blush i USA, vilket är ett rouge som fungerar på samma sätt som Miracle Balm. För att pigmenten ska aktiveras behöver man bryta ytan genom att pressa ner ett finger i förpackningen.

När metoden sprids till en bredare allmänhet är min enkla spaning att fler kommer vilja testa produkten som satte formulan och tekniken på kartan. Så enkelt.

‍

Det var alla 10! Vad säger ni, en del 2? 👀