^{Alla åsikter och spaningar i den här artikeln är skribentens egna}

‍

Nästa steg inom "personalization": Varumärken och e-handlare upptäcker färganalys

Att 2025 innebar färganalysens återkomst missade ingen och nu när vi lärt oss allt om våra ”säsonger”, undertoner och övertoner har en kollektiv jakt efter produkter som passar just oss startat. På Instagram har jag redan fått lära mig att läppstiftet Syrup från MAC är det bästa läppstiftet för alla med kall underton, till exempel, men att jag själv är en "pale olive" och en "soft summer" och bör klä mig i "muted colors".

Fler produkter än bara foundations och concealers kommer börja kategoriseras utifrån varm, neutral och kall ton och till och med vilken "color season" de passar: Läpprodukter och rouge ligger högst på listan och det här kommer vara en hygienfaktor i slutet av 2026.

Händelsen: Minst ett varumärke kommer behöva gå ut i försvar efter att en säsongskollektion enbart varit anpassad efter en viss "color season". Hos e-handlare som Lyko och Kicks kommer man börja kunna filtrera innehåll och produkter utifrån underton och vi, vi kommer vara dem evigt tacksamma. 🤝🏻

‍

Nästa förvirrade hype: Kompressionsplagg som del av "kroppens hudvårdsrutin"

Jag drömmer redan mardrömmar om hur mycket fokus vi kommer lägga på ”lös hud” det här året. Ord som ”skin laxity” kommer dominera flödet. Gissningsvis är det helt drivet av de senaste årens fokus på viktminskning, vilket också Lina skrev om.

Efter vissa skönhetsoperationer som exempelvis fettsugning rekommenderas användande av kompressionsplagg dygnet runt i flera veckor, detta för att man tänker sig att stödet från kompressionen hjälper huden att dra ihop sig. Jag förutspår att kompression kommer populariseras på bredare front i år. Skims har redan inspirerats och startskottet har redan gått: I juli 2025 lanserade de en ansiktsmask med "kollagentrådar" vars design påminde om de masker folk bär efter ett ansiktslyft.

Det som kommer hända är att någon, rimligt eller orimligt, får för sig att alla behöver börja sova med kompressionsplagg på hela kroppen "för bevarandet av hudens skull". De verkliga effekterna kommer verkligen vara oklara, men det kommer att bli vanligare än vi kan föreställa oss,

Händelsen: ‍Skims, som alltså ofta går i främsta ledet för produkter i gränslandet till ren galenskap, lanserar en "medical grade" kompressionscatsuit tänkt att bära efter en hudvårdsrutin för hela kroppen. Den ska inte skulptera i första hand, utan... ja. Komprimera. Hål kommer finnas enbart för ögon, andning och… ja, gissa själva.

‍

‍

Skintechvågen fortsätter: Skintech tar sig ur besvikelsens träsk

För er som känner till Gartners Hype Cycle: Herregud, vad länge beauty tech hållit sig i the Trough of Disillusionment. Produkter som lanserats för hemmabruk har känts innovativa men har på det stora hela varit ganska menlösa och aldrig riktigt fått något kommersiellt genomslag. Förmodligen för att den stora glädjen över att kunna presentera "tech amplified beauty" har varit större än de faktiska möjligheter produkterna skapar i förhållande till hur enkla de är att bygga in i sin vardag. (Jag tittar på dig, YSL Rouge Sur Mesure.)

2026 drivs beautytech av riktiga konsumentbehov snarare än glädjen att kunna implementera tech inom beauty. I slutet av året kommer LED-masken kännas tråkig.

Händelsen: ‍Beauty Tech som alltså inte märks i vardagen kommer dominera och jag tror att varumärken man inte riktigt väntade sig kommer hoppa in i matchen. Kanske är det kompressionscatsuiten från Skims som kommer med trådar av optisk fiber för LED-möjligheter? Om inte annat tror jag på ett stort genomslag för LED-kepsen och skintechvarumärkena lyckas hitta samarbeten med modevarumärken för sånt här.

‍

2016: Överraskningar kring 10-årsjubileet av beautyåret 2016

I år är det 10 år sedan Anastasia Dip Brow Pomade blev en stapelvara i våra hushåll och vi gick och handlade i full glam. Vi ser redan mängder av nostalgiskt innehåll i sociala medier. (2016 var jag för övrigt i New York ganska mycket. Tarte hade inte släppts i Sverige och var schweindyrt att beställa hem. Jag var KINGEN som kom hem med Tartelette in bloom-paletten som släpptes sen höst 2015.)

Händelsen: Flera varumärken kommer släppa jubileumsversioner av ikoniska produkter vi inte klarade oss utan då. Becca Cosmetics återlanseras i sin helhet (och inte bara genom samarbetet med Smashbox) som indievarumärke, helt utanför Estée Lauder-sfären och internet välter.
‍

‍

Årets nya ”problemområden”: Philtrum och öronhud

Eftersom att beautyindustrin är som den är presenteras nya områden vi inte visste att vi skulle ”behöva” behandla med jämna mellanrum. Ett tag var ”nasolabiala veck” i fokus, ganska nyligen skalpen. Snart behöver vi alltså komma på nya mikroområden att lansera produkter för att ”fixa”.

Händelsen: Jag vet inte varför, men jag förutspår att philtrum (alltså området mellan näsa och mun, även kallad snorkanalen) kommer få specialprodukter i år och likaså öronhuden. Något varumärkekommer motivera detta med att philtrum är någon slags hängbroaktig bärare av "en ungdomlig mun" och lansera ”philtrum patches”. Öronprodukterna kommer lanseras som produkter för ”ett ständigt förbisett område som håller uppe hela käkhuden som pålar”. (Och vi, vi kämpar i gemenskap för att motstå sånt här.)

‍

Plot twist: Något ändras i idealdebatten

Idealdebatten har sett likadan ut väldigt länge och 2026 blir året då idealdebatten byter skepnad, till allas stora chock. Inte för att den inte behövs eller för att ideal plötsligt slutat påverka framför allt unga människor, utan för att samma unga människor är trötta på att få problematiken skriven på näsan.

Att unga mår dåligt har fler orsaker än vilka bilder de får se i sociala medier och i ett samhälle som präglas av geopolitisk kris, ekonomisk otrygghet och existentiell ångest är det Gen Alpha själva som kommer sätta ner foten mot förklaringsmodeller de inte själva kan relatera till. Var generation har sin revolt, säger man ju.

Händelsen: Det släpps en dokumentär på Netflix som handlar om ungas relation till smink, ideal och utseende som väcker ramaskri eftersom att den inte handlar om unga som passiva offer för ideal utan tar sig an komplexiteten på ett annat vis. Vi som inte förstår varför byxor med låg midja plötsligt är trendigt igen kommer inte begripa någonting nu heller.

‍

Valåret: Som bäddat för riktigt märkliga contentsatsningar

Det är valår och med det kommer allt fler politiker vilja nå ut till målgruppen "kvinnor mellan 18-70". Håll i hatten, för vi kommer se både en och nitton politiker dyka upp på YouTube. Samtidigt kommer också SVT känna att de har ett enormt ansvar för att få unga tjejer intresserade av politik och...

Händelsen: ...någon gång under sommaren lanseras miniserien "Vad väljer du?" där alla svenska partiledare bjuds in för att få sin hudvårdsrutin utvärderad.

‍

Beautyekonomi: Shrinkflation blir en stor snackis

Drivet av den ekonomiska situationen i världen där råvarupriser ökar samtidigt som spelplanen för den internationella handeln förändrats i kombination med samtalet om ”cost of living” förutspår jag att den första stora beefen inom beauty i sociala medier kommer vara kopplad till shrinkflation, d.v.s. att producenter minskar förpackningsstorlekar utan att sänka priset på produkten.

Händelsen: Valfri amerikansk beautyinfluencer kommer upptäcka en produkt som minskat i storlek fyra gånger på tre år och sedan blir det här årets stora samtalsämne som kommer fylla våra flöden.

‍

Injektioner: Förbud mot "beauty injectables"

Gränsen mellan avancerad medicin och wellness blir allt suddigare, vilket jag får erkänna mest känns läskigt om än intressant ur en juridisk synvinkel.

De senaste månaderna har jag sett mer innehåll om "injectables" än jag någonsin gjort tidigare och då menar jag inte botox och fillers utan injektioner i form av peptider, biostimulatorer, exosomer eller kosttillskott i största allmänhet som alla säljs på riktigt suspekta sajter och utlovar fantastiska resultat för din hud. Ja, du tänker rätt: För hemmabruk.

Det känns spontant som hela diskussionen om melanotan återupprepas, förpackad i wellness.

Händelsen: Minst ett stort mediehus gör en artikelserie om farorna med injicerbara kosttillskott för hemmabruk, minst ett svenskt politiskt parti kommer lobba för förbudet inom EU före årsskiftet.

‍

^{Alla åsikter och spaningar i den här artikeln är skribentens egna}