Longevity skincare

Ett nytt ord i vårt vokabulär 2025 är skin longevity, rakt sprunget ur den större globala trenden kring longevity som fokuserar på att människan ska leva hälsosammare, längre. Vi pratar inte längre lika mycket om anti age, aka age well, utan istället om cellernas hälsa. Nu vill vi hudvårda så att hudcellerna hålls så friska som möjligt och på så vis förhindra att huden åldras i förtid. Både Mantle och Lancôme har lanserat longevity-serier under året och den här veckan berättade Paula’s Choice att de kommer med ett longevity-serum, troligen bara den första lanseringen av många i år.

Även om longevity är ett mer positivt laddat ord än “anti-age”, så är fokus fortfarande på att bevara ett ungt utseende, men ofta på ett sätt som är lite mer skonsamt mot huden. 
‍

Hypade ingredienser

Två typer av ingredienser som fått mycket uppmärksamhet under 2025 och som vi spår bara kommer få mer i år är PDRN och exosomer.

PDRN

Laxsperma, som det slarvigt kallas, också känt som PDRN, är en ingrediens som utvinns ur lax-DNA. Ämnet ger huden ”byggstenar” och ska samtidigt kunna aktivera receptorer som leder till snabbare läkning och minskad inflammation. Det finns även de som hävdar att PDRN leder till fastare hud, jämnare hudton, återfuktar på djupet och stärker barriären.

En superingrediens som vi tyvärr inte har tillräckligt med evidens för i krämer och serum. När den istället injiceras i huden eller appliceras i sår där hudbarriären är nedsatt, däremot, har man sett förbättrad läkning och ökad vävnadskvalitet.

Exosomer

Exosomer är ett ämne med flera liknande effekter som PDRN, men som istället för att tillföra byggstenar skickar information mellan celler. Även här saknar vi evidens för huruvida det gör så mycket i en kräm på intakt hud eller inte. Lite mer stöd finns när det kommer till injektioner.

Även om det kan finnas bra produkter med både exosomer och PDRN i, betyder det inte nödvändigtvis att det är de ingredienserna som gör jobbet. Kanske är de snarare affischnamn för att driva försäljning, medan andra, mer anonyma hjältar, drar lasset. En utveckling vi, helt oavsett, ser fram emot att följa!
‍

Kortare rutiner

2026 drar vi ner på antalet produkter i rutinen enligt devisen "färre, men värre". Kortare rutiner med fokus på multifunktionella produkter istället för långa tolvstegsprogram. Huden, plånboken och planeten kommer tacka dig! 
‍

Traditionella hudvårdsmetoder

Längtan efter att vara offline och medveten närvaro gör att vi kommer fortsätta utforska att ta hand om huden på mer taktila vis, utifrån mer traditionella metoder. Massage, faceyoga och koppning flyttar gissningsvis in i mångas rutiner i år. Vi har sett så många exempel och även själva upplevt hur effektiv en ansiktsmassage kan vara i händerna på ett proffs. Jo, på linjer med! Kanske mjukstarta med några minuters massage per kväll samtidigt som du smörjer in din rutin? Mindre scroll och mer njut!
‍

Real skin

Vi hoppas att vi fortsätter att se äkta hud med porer, fjun, pigmenteringar, finnar och allt annat som riktig hud har, att få ta plats både i reklam och i flödet. En förändring vi märkt av de senaste två åren är att det numera är standard i mina samarbetsavtal att vi inte får använda filter eller på annat sätt försköna mitt utseende. Ser tyvärr trots det många profiler som har filter på i sina samarbeten. Bort med det! Mer rimliga förväntningar på huden!
‍

Beautytech 

Motsatsen till det naturliga, men det ena behöver inte utesluta det andra. LED-masker som stimulerar kollagenproduktionen, ger lyster och dämpar inflammation, massagewands som tightar till huden, och även microneedling för hemmabruk ( skulle inte rekommendera det sistnämnda). I år hoppas vi på mer prisvärd beautytech, kanske med färre salongsbesök som resultat? Men läs på ordentligt innan du lägger slantarna på ett dyrt verktyg.
‍

"Ozempic face" driver på produktutveckling

Don’t shoot the messenger! Viktminskningsmedicinen har gjort stor entré även i Sverige. Det är inte bara kroppen som påverkas, även ansiktet påverkas av snabb viktnedgång. När underhudsfettet, som är en del av hudens byggställning, försvinner upplever en del att ansiktshuden inte känns lika utfylld som tidigare och hos vissa drar huden inte nödvändigtvis ihop sig. Det gör, i sin tur, att vissa upplever sig ut som att de åldrats i förtid. Företagen är ju inte dummare än att de hittat nya sätt att kapitalisera på detta nya ”problem”. SkinCeuticals lanserade förra året ett A.G.E. Interrupter Ultra Serum som är testat just på personer som gått ner i vikt med hjälp av GLP-1-analoger. Snart kommer även The Ordinarys nya serum med den patenterade ingrediensen Volufiline, som appliceras lokalt där du vill få mer fyllighet. Vi spår början på mer hudvård som fyller ut och tightar till - kanske även på kroppen?
‍

Avancerad hudvård för kropp och skalp

2026 har vi äntligen lärt oss att huden inte slutar vid hårfästet eller under dekolletaget. Butikshyllorna har fyllts med serum till skalpen som balanserar oljeproduktionen, stärker stråna och återfuktar. Långt borta är tiden då en body lotion bara var Fukt & Fett™️. En lotion kan idag både jobba på pigmentering, linjer och tilltäpptheter. Klart att hela hudkostymen förtjänar uppmärksamhet. Den här trenden har bubblat tillräckligt länge för att det ska finnas bra budgetalternativ i alla kategorier, men kanske är det i år vi faktiskt ser folk vårda huden på bredare front?
‍

Konsumentkoll 

Vi hoppas innerligt att vi i år kan bryta konsumtionsmönstret med lågkvalitets-varor från i huvudsak Kina. Varje timme väller en halv miljon paket från andra marknader in i EU, detta är ett problem för både miljö och människa. Flera skönhetsprodukter säljs från så kallade dropshippingföretag som ser svenska ut och kanske har ett svenskt AB, men som själva inte lagerhåller eller tar ansvar för att produkten följer Europeiskt regelverk. Läs mer om riskerna och hur du identifierar sajterna du inte ska handla från här.
‍

Svinrygg med en twist 

Vi kan inte sluta tänka på stylingen på The Rows SS26-visning. Eleganta och skulpturala uppsättningar med inte bara en, utan ofta tre hårkammar. Hjärnan bakom den vackra stylingen är ingen mindre än Guido Palau. Nu hoppas vi bara att någon gör en enkel TikTok-tutorial så vi kan haka på! 

‍