Allt om "eye patch"-gate

Vad var det som hände i "eye patch gate"?

Inom loppet av bara några dagar lanserade Fenty Skin, Glow Recipe och Huda Beauty varsin variant av en innovativ förpackningslösning för eye patches. Ur en vridbar behållare med en osthyvelliknande mekanism kan man skruva upp och hyvla fram färska eye patches åt sig själv.

Fenty var först ut med sin lansering; och fyra dagar senare hade i princip identiska lanseringar gjorts även av Glow Recipe och Huda Beauty. Som om det inte vore nog hade koreanska Wonder Bath lanserat en precis likadan produkt redan i juli.

Vad blev reaktionerna?

Efter upptäckten gjorde Fenty Skin ett skämt av det hela och postade en meme där Huda Beauty också är taggade; där förpackningarna står och pekar på varandra som i den klassiska spindelmannenmemen.
‍

Glow Recipe meme:ade på, de också. Rolig story! Det som gör eye patches-fallet så intressant är att ingen av parterna verkar särskilt generad. Det är en annan ton än när varumärken anklagar varandra för att kopiera varandra.

Men! Det här ger också en närmst unik inblick i hur produktutveckling ofta fungerar i branschen - och hur både produkter och olika typer av förpackningar hamnar på hyllan. Det som ser ut som en en stor trend, en innovationsslump, eller i värsta fall som ett kopierande, är oftast varken eller.

Hur kunde det hända?

Väldigt få skönhetsvarumärken uppfinner och tillverkar sina egna förpackningar från grunden. De flesta jobbar med förpackningstillverkare som ofta är koreanska eller kinesiska OEM/ODM-fabriker. Samma produktlösning kan sedan säljas in till flera kunder samtidigt.

Just förpackningsbranschen är enorm och det arrangeras årligen enorma mässor på det här temat, dit produktutvecklare, inköpare och varumärken åker för att få kika på de senaste förpackningsinnovationerna.

Mer läsning: Så hamnar beautyprodukterna på marknaden

Det förklarar varför samma "innovation" dyker upp hos flera märken nästan samtidigt: Det är inte tre varumärken som råkat tänka likadant och haft ett race om att bli först ut på marknaden, det är förmodligen en och samma leverantör som pitchat samma lösning till tre kunder ungefär samtidigt - och alla har nappat.

Det också en förklaring till varför vissa produktkategorier får ett sånt väldigt genomslag plötsligt, eller varför vissa typer av applikatorer har "ett moment" på marknaden.

Får tillverkarna sälja samma produktlösning till flera varumärken samtidigt?

Ja, det får de. Oftast brukar man dock teckna exklusivitetsavtal för den här typen av förpackningar där ett varumärke lovas att vara ensamma på marknaden under en period. Om det hänt här vet vi inte - det återstår att se.
‍